本篇导读直播电商将直播与电商融合，是对传统电商的升级。1、与图文相比，直播的信息密度更高、互动性更强；2、传统电商主要满足消费者的主动需求，直播电商可挖掘潜在需求；3、直播电商依托平台和主播，单场流量庞大、销售额高，叠加物流及流通环节较少，商品价格较低，同时用户粘性相对更高。在传统电商已经十分完善，线上线下渠道足够丰富的今天真人麻将游戏，直播电商为什么会成功？1、大背景：直播+网购消费群体庞大，疫情宅家加速催化；2、对消费者而言，直播电商产品价格具备优势，具有更好的购物体验，对主播的信任降低了决策成本。3、传统电商平台GMV增长趋缓，营销费用高，需寻找新增长点；短视频平台盈利方式主要为打赏抽成，收入瓶颈初显，发力直播电商有望加快短视频平台流量变现速度、打开收入空间；4、直播电商可快速、近距离、大面积触达消费者：对成熟品牌，疫情期间减轻库存压力，甚至激发第二增长曲线，已成为必备的营销方式；对新品牌，直播电商可以帮助品牌快速建立市场认知，甚至实现弯道超车。直播电商平台三足鼎立，2020年淘宝、抖音、快手分别实现GMV4000+、5000+、3812亿元：1、淘宝直播以传统电商为基础，用户购物属性明确，依托原有供应链，具有海量商品和店铺，达人头部效应最为明显，后大力推进商家自播，已超50%；2、抖音具有6亿多日活的庞大活跃流量池，关闭外链推进电商生态建设，已有一批高质量DP，且品牌引进效果佳，后发优势注重控制达人流量；3、快手用户粘性最强，为构建强信任电商奠定基础，扶持中腰部主播及减小家族的影响，同时亦大力引进品牌以改善白牌居多的状况。 作者 / 刘嘉仁 代凯燕来源 / 兴业证券                                  关于我们全行业报告圈是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含零售消费、金融领域、互联网+、机械制造、新能源产业等专题研究.....目前已累积收集近57000+份行业报告，涉及11大板块，305个细分领域。免责声明本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由全行业报告圈社群朋友通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。往期推荐11大板块报告合集互联网人工智能|在线教育|小程序|直播|云计算|区块链|5G|半导体|工业互联网|电商|车联网|大数据|短视频|计算机|跨境电商|量子通讯|软件|手机|数据中心|数字经济|通信|网红|网络安全|网约车|微商|芯片|虚拟现实|物联网...专题研究ppp|安防|彩票|产业园区|产业转移|自贸区|城镇化|吃鸡|畜牧业|城市园林绿化|独角兽|孵化器|扶贫|服务外包|服务业|共享经济|供暖|国际投资|国企混改|海洋经济|化肥|基础设施|军工|军民融合|垃圾发电|垃圾焚烧|老龄产业|雷达|农产品|人力资源|燃气|种植业|种子|设计|人群用户分析|水务|税务|停车场|污水处理|乡村振兴|小龙虾|新兴产业|薪酬|雄安新区|一带一路|移动支付|渔业|招聘|政务|粤港湾大湾区|知识付费|日本|土耳其|中美贸易...建筑地产建筑|房地产|长租公寓|家具|物业|城市更新|建材|节能|建筑装饰|产业地产|特色小镇|智能家居|水泥|养老地产|智慧城市|绿色建筑|（REITS）房地产信托投资基金...金融领域IPO|保险|并购重组|不良资产|财富管理|租赁|创业投资|大宗交易|固定收益|城市商业银行|基金|理财|金融科技|普惠金融|互联网金融|期货|汽车金融|区块链|融资租赁|数字货币|外汇|新三板|信托|消费金融|私募股权投资|信用贷款|银行业|债券|征信|供应链金融|支付|众筹|资产管理|证券|资产证券化...机械制造3D打印|包装|充电桩充电|传感器|电气设备|电子制造|工程机械|工业4.0|电子元器件|智能制造|工业机器人|机床|机器人|机械制造|激光|锂电池|轮胎|汽车|造纸|无人机|仪器仪表|印刷|油气装备|新能源汽车|汽配|自动化|汽车维修|汽车零部件...零售消费宠物生活|服装|个护清洁|计生情趣|家居厨具|家具家装|家用电器|酒水饮料|礼品鲜花|美妆护肤|母婴儿童|农资绿植|汽车用品|生活旅行|食品生鲜|手机数码|图书音像|玩具乐器|箱包手袋|医药保健|艺术邮币|运动户外|钟表珠宝...文娱教乐K12|冰雪|出版|传媒|电竞|电视剧|电影|动漫|广告|国际教育|健身|教育|教育信息化|留学|民办教育|少儿英语|世界杯|素质教育|体育|体育场馆|体育赛事|网络文学|网络游戏|文化创意|新媒体|演艺|移民|音乐|英语培训|游戏|幼儿园|娱乐|早教|知识产权|职业教育|主题公园|综艺|足球...交通物流北斗导航|仓储|出行|二手车|港☐|高速公路|共享出行|轨道交通|航空业|航空运输|机场|快递|冷链物流|汽车分时租|汽车后市场|汽车销售|通用航空|物流|邮轮|智慧交通|智能物流...明星企业盒马鲜生|字节跳动|美团|拼多多|小米...能源矿产环保低碳经济|电解铝|电力|多晶硅|分布式能源|风电|钢铁|光伏|光纤|贵金属|海洋工程|环保|节能服务|锂业|铝业|煤层气|煤化工|煤炭|石墨烯|石油|太阳能|天然气|铁矿石|土壤修复|新能源|页岩气|有色全属|原油|再生能源|智能惠网...大健康化工新材料仿制药|干细胞|隔膜|基因检测|精细化工|精准医疗|民营医院|生物医药|塑料|碳纤维|体外诊断|涂料|新材料|血液制品|养老医疗服务|医院|医疗器械|医药流通|医疗健康产业...
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