棋牌游戏，虽然目前还只是整个游戏产业貌似不大的品类，但未来潜力巨大。

正在孕育新一轮爆发。

CNG数据显示，2016年中国棋牌游戏市场规模为58.6亿元（这一数据中，可能对地方类棋牌游戏收入估计不足），比2015年增长了19.1亿元，用户规模达2.58亿，同比增长5.9%，可以说，平均每5个人中就有一个棋牌游戏用户。

根据棋牌市场竞争格局，既有腾讯、JJ比赛、雅、联众、边锋等老牌主流厂商，同时越来越多代表新趋势、新模式的新生代公司开始崛起。

为什么切入棋牌游戏赛道？首先，用户群体广、粘性高。

“中国有几个人不会下棋打牌的呢？14亿人口，估计10亿人都会，无论是围棋、军棋还是斗地主，这个传统基因很强大。

”其次，互联网和移动互联网的普及。

尤其移动终端的极大普及，有助于大大提升未来棋牌游戏的用户覆盖面。

最后，用户消费习惯改变，互联网支付环境成熟。

棋牌游戏用户呈现年轻化趋势，具备较好习惯，使得棋牌行业找到收入增长点。

“从2004年到2010年，棋牌游戏用户群很高，但率只有3%到4%。

现在不同了，大家愿意看电影，打击盗版，花钱玩高品质的游戏，这是消费习惯的改变。

棋牌游戏APRU值非常高，尤其是地方类游戏产品收入很高。

”“对于棋牌游戏，一旦找到收入模式和收入点，就是这个产业爆发的时候，哪怕每个人只贡献少量钱，这个量级都会很可怕。

”棋牌游戏行业分为三个发展阶段：第一阶段以主流游戏为主，如斗地主、麻将、扑克等；第二阶段是棋牌运动，从玩游戏升级到比赛或者大型活动；第三阶段发展到智力运动。

目前的智力运动市场只是一些小的赛事、活动和初级的直播形态，若从全产业链看，算上场地、衍生品、场馆等环节，将会有很大的发展空间。

所有赛事品牌达到最终获利点时，都具备一个因素—视频直播。

当年视频直播，让无法存续的奥运会得以生存，传遍世界。

”在现在来看，所有体育产业都离不开直播，没有直播就没有更多商业模式的衍生。

媒体作为赛事内容价值放大器，成为目前主流的发力点。

秀节目《乐视体育超级扑克锦标赛直播赛》人气颇高，“⼼率监测系统”的带⼊感极强，可让观众更直观的分析选⼿的竞技⼼态，节目播出11期累计播放⼈次超过1500万。

变局：棋牌游戏的八大趋势趋势一：从PC端到移动端。

棋牌作为一种历史悠久的游戏品类，从最初的线下，到PC时代的线上平台，再到移动端的快速增长。

2016年中国棋牌游戏总市场规模58.6亿元（这一数据中，可能对地方类棋牌游戏收入估计不足），其中，移动端市场收入至少28亿元，而且正在爆发过程中。

同时，对比策略类和角色扮演类等游戏的重度属性，棋牌类属于拥有较长生命周期的轻度游戏，没有较明显的周期，用户粘性也相对较高。

2016年，棋牌类移动游戏用户DAU/MAU值均明显高于其他类别的游戏，排名第一，用户的7日留存率也明显超越其他类别游戏，排名第一。

趋势二：从中老年到年轻人。

2016年棋牌类游戏用户规模达2.58亿，35岁以下比例超过65%，颠覆棋牌用户多为中老年的印象，用户呈年轻化发展，年轻人比例显著提高。

2017年中国地方特色棋牌游戏用户年龄分布从用户地区分布来看，玩家主要集中在东部和东南沿海地区，多为人口大省以及经济较发达地区，尤其是华东、华南区占比约57%。

趋势三：从低学历、中低收入到较高学历、中高收入。

CNG报告显示，棋牌移动端用户大专及以上学历超六成，月收入超4000元约五成。

趋势四：从“陌生人局”到“熟人局”，“房卡”模式引爆新蓝海。

棋牌游戏按模式划分，可分为陌生人局和熟人局。

陌生人局随机组局，盈利模式主要来自道具和虚拟货币的购买；熟人局则是好友组局，除了沿用前者的方式，产生了“房卡”这一新型消费模式。

趋势五：从免费制到制，率提升。

受益于网络支付手段的完善和年轻人越来越好的习惯，棋牌游戏的率提升，APRU值也越来越高。

如果说棋牌游戏的1.0时代是大家凑在一起玩游戏，2.0时代是将游戏进化成比赛，升级到棋牌文化，那么“房卡”模式的出现，则让棋牌游戏行业进入到3.0时代。

以闲徕、皮皮、闲逸为代表的地方麻将“房卡”模式兴起，以迅雷不及掩耳之势席卷全国。

它的核心商业模式是，运营商以房卡消耗为点，代理商批量购买房卡再出售给房主，获得分成，同时负责推广宣传。

对运营商来讲，代理模式加上玩家线上线下相结合的自发性传播，大大降低了推广成本。

“房卡”创新模式使得市场空间被极大释放，它突破了传统的游戏币房间模式，将熟人之间的用户资源进行深度挖掘和再利用，使得线上游戏与线下棋牌室功能无异，开拓了线下市场。

房卡模式趋势六：从全国性棋牌游戏到地方性棋牌游戏。

全国性棋牌游戏市场具有产品研发槛低、规则简单、饱和程度高、竞争激烈的特点，重点公司与代表平台有腾讯、雅互动、波克城市、联众等。

地方性棋牌游戏门槛较高，种类丰富，规格和产品根据地方特色而异，产品研发运营难度较高，然而一旦成功攻占某各领域，优势十分明显。

地方棋牌是刚需，且用户粘性更高，市场占比接近一半，契合2-5线城市的互联网娱乐消费升级新趋势，正成为中国棋牌游戏行业增长新动力。

地方性棋牌游戏市场中，微屏、畅唐网络、力港网络、唐人数码、联盛科技五家企业处于市场领先地位，约占49%的市场份额。

其中微屏处于领先地位，其客户端“人民棋牌”和“掌心游”在地方棋牌市场颇具知名度。

趋势七：从大众娱乐到竞技体育，从棋牌游戏到智力运动。

棋牌游戏本身是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛，包括围棋、象棋、斗地主等项目，同时有WPT、CPT、WSOP等大型商业赛，还有各地的麻将锦标赛、世界麻将大赛等。

对于游戏厂商来说，线上海选、线下比赛，线上线下结合提高用户参与度，利于增加用户渗透率，扩大用户量和提高用户活跃。

趋势八：从“陌生人”到“社交化”。

传统的棋牌游戏集中在陌生人游戏，随着全民社交的兴起，从陌生人到网友，从线下好友到线上牌友，熟人局或越来越成为棋牌游戏的重心。

与线下棋牌室模式类似，用户的增长是传导式的，粘度高，需要的推广也比较少，可以小团队快速推进的方式抢占市场。

棋牌游戏社交体系通常包括：好友系统，即玩家添加好友，形成关系链，长期沉浸游戏；交流系统，包括游戏中留言、送礼物、邀请新朋友等；荣誉系统，通过排行榜等竞争成果展示，刺激玩家争夺追赶，形成极强的社交传播效应；工会系统，工会管理全体人员、制定训练计划、帮组织者获得回报，通过工会建立游戏内互动团体。

社交体系能够大大提升用户粘性。

“小”品类，大未来。

八大趋势，中国棋牌游戏行业或将迎来新一轮爆发，也意味着可能的竞争格局变化，甚至洗牌机会！前途是光明的，道路是曲折的。

棋牌游戏行业中存在的问题与风险同样不容忽视。

首先，棋牌游戏属于“低”门槛行业，涌入的厂商众多，意味着质量和服务水平良莠不齐。

在正在到来的“激烈”竞争面前，尤其大厂商将杀入的情况下，如何找到契合自身的市场定位，保持自身优势是各家应该思考的问题。

其次，棋牌游戏存在一定灰色地带，规避涉风险很重要。

如何拿捏尺度？平台如何自律？这些也值得思考。

积累用户是基础，运营能力是核心，优化体验是关键，棋牌行业正处于快速上升通道，未来将形成怎样的行业格局？各家面对红海如何找到正确出口，形成差异化优势？棋牌行业又将呈现出怎样的多元化生态？让我们拭目以待！ 首先亚博棋牌代理这个项目本身是没有任何问题的，非常完美的模式。

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那么问题来了。

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